2.1 Populatie - Onderzoeksmanual

Voordat er een steekproef getrokken kan worden moet de populatie waarover de onderzoeker uitspraken wil doen worden gedefinieerd. Een populatie kan op verschillende manieren worden gedefinieerd. Er kan gebruik gemaakt worden van een indeling op basis van socio-demografische kenmerken zoals geslacht, leeftijd, opleidingsniveau, woonplaats, etc.  maar een populatie kan ook gedefinieerd worden op basis van andere kenmerken zoals gedragskenmerken. Denk hierbij aan kenmerken zoals gebruiker, ex-gebruiker of koper van een bepaald product. Dit laatste zie je vaak terug bij marktonderzoeken.