Kwalitatieve onderzoeksmethode: eye tracking

Waar kijkt iemand het eerst naar op een website en wat wordt er totaal niet gezien? Eye tracking analyseert het kijkgedrag van de doelgroep. Hiermee wordt er gekeken naar richtingen waar de doelgroep naar kijkt op een website. Zo kunnen aspecten die wel gezien zouden moeten worden op de website, maar niet gezien worden, verholpen worden.

Dit gebeurt door middel van high-tech apparatuur en speciale software. Het kijkgedrag wordt na de test schematisch weergegeven en de volgende punten komen naar voren:

• De totale kijktijd
• Afzonderlijke aandachtsvlakken
• Het blikverloop